Thomas' Tagebuch

Tagebuch 11.12.08

公司出的書裡，有一本和日本文化相關的書籍賣得還不錯。大家正在納悶這本書的成功原因時，我和大家說，這是一個趨勢，現在很流行這樣的書籍。我呢，我自己就買了不少相關的出版品。除了《字解日本》、《日本大勉強》以外，《日本創意文案》也是其中的一個代表。

 剛開始會買這本書，是以為這本書是和文案相關、教讀者如何寫文案的教材。不過看到一半，才發現這是從日本的廣告文案中，漫談日本文化的短文集。作者Uedada是一位日本籍的部落客。這位日本籍的廣告人，以他獨特的觀點，寫出平常我們沒有發現到的、更深一層的、日本人的心理。

像其中提到有一則廣告文案是「日本的景色，可能因此而改變。(P.20)」這句話，是廣告什麼商品的文案呢？…不是建築廣告文案，也不是綠化宣傳活動文案，而是…而是某家服飾品牌的文宣。作者分析這句廣告詞，覺得這句話反映了日本人的兩個特點。其中之一是日本人在挑選服裝的時候，會考慮社會環境：另外是不把自己當中心，而是當作背景的心態。我覺得這裡寫得很有趣。裡面提到的服飾品牌，是那種以淡雅色系為基調的服飾。作者認為，人在某種年紀，會需要穿這樣「說的過去」的服裝。這種「追求說的過去」的希望，我自己還蠻認同的。

我本來還想舉更多的相關例子，可是發現這本書好的地方，就是在於文章進行的節奏。除此之外，還有作者可以透過文字，說到人心中細微感受的能力。要舉例子的話，這個讀書心得可能會變得很允長，於是，就寫到這邊吧。寫讀書記錄寫著寫著，現在又被書的內容再度吸引。拿起書來，再把這本書重新看一遍。