Thomas' Tagebuch

Tagebuch 03.02.09

開工的第一個禮拜碰到國際書展。在這週裡，我幾乎每天都會到世貿報到，看一看各國的新書，參加和出版相關的演講活動。

今天要記錄的，是國際書展第一天的演講內容。早上聽到的主題，是「亞洲出版的現況與未來」。在這個論壇中，主辦單位邀請了泰國、韓國及香港的出版人，談談他們國家出版的情形。

泰國的代表告訴我們，書籍在泰國的銷售是節節上升的。讀者比較不會在網上購書，和我們比起來，在泰國的消費者對於書展比較熱中，從很多泰國書展的照片中，都可以看到展覽期間擁擠的人潮。

韓國代表說的英文真的太難懂了。很費力地聽他的韓式英文，大概知道他要說什麼。他要說的，除了韓國和台灣一樣，實體書店漸漸變少，網路書店的業績節節成長以外，就是是韓國政府對於出版業的支持。這個時候我想到，韓國政府還真的很那個啊，不論在電影、電視或出版產業上，都是大力地支持。這…這是好還是不好呢？政府會在金援 之後，也多多少少會干涉製造出來的內容吧？

香港的出版人提到殘酷的事實。他認為實體書籍出版這個產業正在衰退中。他說其實各國都差不多，各國的人民每年平均只會買2到3本書。他提到了大眾對出版業不重視的態度，並且預告在未來，出版社可能會消失。

下午的「專業編輯研討會」同樣有三個主講者。 蘇拾平 先生以「專業編輯的四個挑戰」為題演講。就他看來，做為一個編輯，面對著生存競爭、版權競爭、市場競爭與流行競爭，不僅要搶先一步摸清讀者的心思、興趣及需要，還得發動一切活動。他認為，現在專業編輯的四個挑戰如下：

1.選題的挑戰：要從類別與形式、放大與縮小、大眾與分眾、主題與作家、熱門與熱度、好奇與需要、版權競爭與風險評估、編輯製作與長銷機會這些面向來看選題。20年前像「青年的四個大夢」、「一個女人的成長」這樣的題目，現在雖然還有相同主題的書，但是要用不同的形式出版。

2.讀者的挑戰：多多認識現在讀者，他們很多都是宅男宅女，每天上網，容易分心，容易受傳媒影響與跟著流行風閱讀。

3.書名的挑戰：要瞬間抓住讀者的眼光。引題副標與簡述，只有一句話，要瞬間揭開讀者的閱讀情緒。常常思考，你希望讀者看到什麼；常常思考讀者看到書文案的先後順序。

4.成本的挑戰：提到印量發量以及開發多通路，想辦法分攤成本。

這樣，蘇拾平提到的「專業編輯的四個挑戰」分別是選題、讀者、書名與成本挑戰。現在的出版業裡，編輯不再是傳統的、坐在書桌前的工作，而是要發動宣傳、發動聯繫、計算成本，迎接新的四個挑戰。

博客來的 喻小敏 小姐則是以「你所不知道的暢銷書」為題，和大家分享她發現的、暢銷書的特色。雖然題目是和打造暢銷書相關的話題，不過她一開始卻和大家說：「暢銷書是命，命不可知」。常常運氣來了，書得獎或改編成電影，馬上又開始熱賣。她覺得以下五件事和暢銷書有關：

1.排行榜很重要

2.媒體操作很重要

3.不要一窩蜂地做相同主題

4.只要訴諸有理、溝通有方、讀者不會沒時間

5.暢銷書新引讀者之後，接下來讀什麼才是重點

今天最後一場演講是 何飛鵬 先生的「Back to Basic」。對於他的演講，我一直都提不起興趣。可能我還太資淺了吧，覺得他說的事情都很空洞、很條列的，對我沒什麼用處。因為這樣，所以我沒記錄什麼相關的內容。

以上，就是第一天在書展聽到的演講內容。明天的日記裡，我會繼續記錄接下來的演講狀況。